Approach利用拡大とくらしへの貢献

コープ九州様のカタログに掲載される商品は、どれも組合員さんの要望をもとに、コープ九州様とメーカー様・生産者様が大切に開発・改良を重ねてきた商品です。カタログでは、豊富な品揃えと選びやすさを重視し、組合員の皆さまが日々のくらしの中で無理なく商品を選べる工夫がなされています。
その上で、より商品のこだわりや魅力を深くお伝えするための別媒体がこのチラシです。
訴求スペースを広く使い、開発ストーリーや原料へのこだわり、使い方提案などを丁寧にお伝えします。組合員さんが商品に興味を持つ機会をつくり、継続的にご利用いただくことを通じて組合員さんのくらしに貢献することが、この媒体のミッションです。

商品の新たな魅力に気付いていただき、生協を利用することの「価値」を実感いただけるような紙面を目指しています。

Creative「おいしそう」「食べてみたい」を情報とビジュアルでお届け

チラシの最大の魅力は、紙面全体を大胆に使って情報を届けられることです。
商品紹介にとどまらず、目に飛び込んでくるおいしそうな調理写真、キャッチコピーやイラストなどを通して、利用シーンを具体的に想像して「食べてみたい」と思っていただける紙面づくりを行っています。さらに、実際に利用された組合員の声を掲載することで、リアルな説得力をプラスしています。

制作工程では、コープ九州様・メーカー様からオリエンテーションの場をいただき、プランニングを実施。意図をサムネイルに落とし込み、グラフィックデザイナーとイメージを共有しながら、視認性が高く、必要な情報がしっかり伝わる紙面へと仕上げています。チラシならではの「見て・読んで・感じる」深掘り提案で、商品の魅力をより直感的に伝えることを大切にしています。

※左がプランナーが作成したサムネイル。右が撮影画像を反映したデザイン紙面

ビジュアル面では撮影にもこだわり、社内のフードコーディネーターと連携し、どんなシーンで、どのように食べるのかを丁寧に検討。商品の一番おいしそうな瞬間を切り取ります。撮影には毎回プランナーが立ち会い、コーディネーター、カメラマンと連携しながら品質向上に努めています。
こうした撮影クオリティと、試してみたくなる食べ方提案によって、購買意欲の底上げを図っています。

Result成果につながるチラシづくり

チラシの供給結果はお客様から共有いただいており、打ち出しの狙いが功を奏し、予想以上の成果につながったという嬉しいお声もいただいています。
チラシだからこそできる遊び心のあるアプローチで、組合員さんのくらしへのお役立ちにこれからも貢献していきます。

グラフィックデザインパンフ・チラシフードコーディネートブランディング・プロモーションプランニングレシピ開発撮影撮影